Статья это собственная наработка. На показатели влияет много факторов, как внутренних так и внешних. 

Есть показатели базовые и есть расчетные!

Базовые нам дает блогер по запросу, а некоторые вообще находятся в общем доступе!

Базовые показатели аналитики профиля блогера Instagram

• Количество подписчиков: число пользователей, подписанных на аккаунт, допустим 85800
• Средний Охват Постов: среднее количество уникальных пользователей, которые видели публикации, в разрезе 20 последних постов, допустим 230000
• Средняя Вовлеченность в пост, %: среднее количество реакций на пост в разрезе 20 последних постов, умноженная на 100, допустим 5%
• Количество Нужной Аудитории: относительная величина структуры, где 1 = все подписчики, а допустим показатель 0,75 — это нужная нам целевая аудитория. Спрашиваем у блогера, озвучив ему ответ на вопрос: “кто есть наша целевая аудитория”
• Коэффициент успеха рекламной акции — это сложный показатель, обычно его рассчитывают исходя из предыдущих кампаний, т.е. на сколько успешен рекламируемый блог, какой процент нужной целевой аудитории и блогера, и т.д.. Но по статистике он колеблется от 0,005 (худший вариант) до 0,2 (успешный вариант). Я возьму для расчета 0,1, вы же в начальных можете использовать и 0,05.

Нужны нам эти показателя для того, чтобы рассчитать прогноз эффективности сотрудничества с блогером.

Расчетные показатели:

1.Стоимость рекламы у блогера — это он вам озвучит, т.е. прайс (Р), допустим, 2500руб

2.СРМ на заказанный пост нашей ЦА, денежная единица, допустим, руб: на этапе закупки трафика важно понимать, сколько стоит показ рекламы для 1000 человек нашей аудитории:

Прайс (Р)/Средний охват (СОП) *  1000/Количество нужных подписчиков (КЦА)

2500руб/230000*1000/0,75 = 14,5 руб стоит показ рекламы для 1000 подписчиков нашей аудитории у данного блога.

Исходим из того, что, что не все подписанные у блогера будут интересоваться нашей темой, поэтому выше мы считали какой же процент из всех подписчиков попадают под понятие “целевая аудитория”. 

3. Прогноз прихода подписчиков: 

Количество подписчиков*Средняя вовлеченность в пост (СВП)*Коэффициент успеха = 

85800*5%*0,1 = 429 подписчиков можно ожидать.

4. Стоимость Прогнозного Подписчика: 

Прайс (Р)/ Прогноз прихода подписчиков=

2500 руб / 429 = 5,83

Исходя из этих показателей вы можете сделать вывод:

1. Делать рекламную акцию у этого блогера или нет, если прогноз будет “не очень”, лучше и не пытаться, потому, что как показывает практика, очень редко прогноз “не оправдывается” в лучшую сторону. Такое бывает, когда блогер очень ответственно относится к сотрудничеству, предлагает свои варианты и креативы.

2. Можно сделать сравнительный анализ из разных рекламных кампаний (таргет, контекст, у блогера) по стоимости показа рекламы, показанной  для 1000 человек нужной аудитории, и если есть варианты дешевле — на них и тратить бюджет

Для наглядности прикладываю скрин файла в котором я считаю, а показатели для примера взяла из верхней строчки. Это кампании, которые мы практически запускали у блогеров, многие прогнозы оправдываются!